在4G时代，流量经营已成为三大运营商最为关注的业务创新模式。

中国移动广东公司近日宣布与腾讯合作，推出微信流量红包活动。这是广东移动继流量共享、流量转赠之后，关于流量经营的又一次创新尝试。微信流量红包业务将面向广东移动全省用户开放，用户可以通过微信公众平台关注“广东移动10086”官方微信服务号，参与“抢流量红包”系列活动。

微信流量红包怎么玩？

具体来说：用户通过与“广东移动10086”官微互动，批量购买小额流量包再以微信红包的方式，向好友群或朋友圈派发。在生效时间内，红包可被好友领取；红包派发到期后，流量红包派发活动自动结束，尚未派发完的红包流量将自动转入至发起者手机账号。

从目前公布的广东移动流量红包玩法来看，流量红包较常规的流量叠加包更优惠。50M流量红包5个整售，总价为15元；10M流量红包10个整售，总价为10元。拿50M流量红包为例，15元可获得5个50M流量红包，相当于1个50M流量红包3元，价格远远低于目前10元100M的流量叠加包。

流量经营创新，为何是与微信合作？

1、已获成功的商业模式。微信红包于2014年1月27日推出，并迅速受到用户欢迎并自发传播。从2013年除夕开始，至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总共抢红包7500万次以上。对于移动运营商来说，用“送流量”替代“发红包”，运营模式比较清晰。

2、用户基数大，门槛低。经过近半年的宣传和使用，微信红包用户已超过数千万。而广东是我国手机和移动互联网普及最为广泛的地区，用户对数据流量的需求更为迫切。因此，由运营商基于微信发起的“流量红包”模式更容易被用户接受和自发推广。

3、运营商必须加快流量经营转型。根据工信部最新发布的数据，今年前5个月，我国移动电话增速明显放缓，平均每人每天使用约6分23秒，同比增长2.3%。而短信和彩信则出现大幅下滑，其中用户每月点对点短信发送不足40条，同比下降18.4%；彩信更是同比下滑30.6%。工信部指出：微信等OTT业务已对运营商传统业务起到了非常明显的替代作用。作为全球最大、国内用户超过7亿的运营商，中国移动必须全面加快流量经营转型。

4、广东移动是改革试验田。作为中国移动创新业务基地，广东移动一直是业务改革的“试验田”。在流量经营方面，之前已推出针对B2B企业的“流量800”、针对B2C用户的流量共享、流量转赠创新尝试，因此推出“流量红包”是水到渠成的合作方式。 

流量经营要向哪里去？

从全球运营商发展趋势来看，数据经营已成为未来运营商业务发展的主要推动力。数据显示，2011年全球运营商营收中，语音+短信、数据流量收入占比分别达67%和15%，预计2016年这状况将发生明显变化，占比分别达40%和30%。

对于中国移动来说，从去年第四季度到今年第一季度，语音、短信收入同比下降非常明显，而流量收入则取得明显增长。今年6月，中国移动总裁李跃在接受笔者专访时也曾对此表示，未来要做加大流量经营业务创新，加大与互联网企业的合作力度。

而广东移动与腾讯合作，推出微信流量红包活动，则是广东移动继流量共享、流量转赠之后，在流量经营业务上的又一次创新尝试。代表了中国移动最新的业务转型方向，也符合全球运营发展的大趋势。

不过，作为新的业务模式创新，中国移动在与互联网企业在流量经营创新中，在后台计费、业务支撑系统等方面也遇到了一些挑战。李跃也对此透露称：“中国移动正加大投入对相关后台支撑业务进行改造，为流量经营发展扫除障碍。”

在春节抢红包之后，微信抢流量这种方式能得到用户认同吗？我们不妨拭目以待。

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