作者:贾新光
现在,情况又有了新的变化。几年前,中国电影协会曾预计,中国电影市场在2015年会超过日本。
2013年3月21日美国电影协会宣布,2012年,中国超越日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场。根据美国电影协会的数据,中国电影票房在2012年增长了36%,达27亿美元(北美为108亿美元)。
似乎汽车市场的中国效应在电影界重演,好莱坞也越来越重视中国市场,好莱坞大片越来越多地融入中国元素,主动求变。
为了取悦中国观众,《变形金刚4》加入了大量中国元素,有李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明等中国演员加盟,在中国多地取景,还植入了大量中国品牌广告,包括蛋白粉、牛奶、汽车、电视、珠宝、矿泉水、功能饮料,甚至鸭脖。
这些传给我们的信号是:“好莱坞这几年越来越需要中国了。”为了在中国大陆获得更长时间的上映期与票房,影片中必须有更多的中国元素,且能够体现出中国的大国色彩。
当《变形金刚4》的制片方之一,美国家赋公司找到广汽传祺接洽,一向谨慎行事的广汽乘用车总经理吴松并没有“天上掉馅饼”的感觉,反而有些担忧:“我有我的担忧。第一,中国品牌,尤其是汽车品牌,过去进入到好莱坞电影中的并不是很多,传祺不能贸然;第二,变形金刚一直是通用汽车的主场,你突然说他们相中了传祺,我需要时间去印证,谁知道真假呢?”谈判小组进行了很多次的沟通,吴总才相信迈克尔贝确有合作诚意。
据说,此前《变形金刚4》剧组一度想融入中国军方元素,包括中国特种部队、辽宁舰等都会出现在影片中,且代表正义的力量参加战斗。无论如何,一款中国制造且能代表中国品牌的车,中国的官员和军方的座驾,必须出现在影片中。
由于变4要在广州和香港取景,在这两个地区有很多汽车生产厂商,但是能够代表中国品牌,能够满足中国官方和军方采购政策的车,只有传祺。
但是这并非迈克尔贝不得不接受的选择。迈克尔贝在北美车展上看到传祺E-jet新能源概念车,被深深吸引。这才有了以后的故事。
同一些中国品牌商品不同,广汽传祺不仅仅是植入,更是融入。
广汽传祺家族全系出演《变形金刚4》,不仅新能源概念车广汽传祺E-jet载着中方重要角色风驰于美国街头,主销车型广汽传祺GS5也在剧中以“中国军方”车队形象抢尽风光,广汽传祺GA5更成为李冰冰座驾,在香港上演追逐大战,尽秀操控魅力。
2013年11月6日,“变形金刚4”导演迈克尔·贝乘专机访问广汽传祺生产研发基地,并共植黄花梨。