2014年巴西世界杯足球赛将于2014年6月12日至7月13日在巴西举行。正如传统零售面临电商的挑战一样，随着移动互联网的发展，亿万观众的收视习惯将发生改变，手机观看世界杯将成为一股强劲的潮流，传统电视被“颠覆”的命运正悄然来临。

    电视直播不再是人们看球的唯一选择

    众所周知，由于电视信号流畅且传输速度快，过去人们一直习惯于通过电视来观看大型赛事，如世界杯。

    以2010年南非世界杯为例，数据显示，与平时相比各大电视台体育频道收视均出现大幅上涨，并呈现年度收视高峰。全国有48.7%的电视观众，即大约6.1亿的观众通过中央台频道收看了南非世界杯。

    其中，阿根廷对战德国的的比赛，中国以5200万的单场电视观众高居榜首，并创下了世界杯收视的最高纪录。仅韩国队对希腊队的比赛，就吸引了2400万中国电视观众。

    但随着互联网的发展，尤其是4G网络的普及，传统电视正接受着严峻的挑战。越来越多的年轻人开始通过网页直播、手机直播等方式收看世界杯、欧洲杯的赛事直播。

    这一现象在南非世界杯就已经得到了证实。据悉，央视在买断了南非世界杯的转播权后，将其视频播放权分售给新浪、腾讯、搜狐等三家门户网站和优酷、土豆、酷6三家视频网站。球迷除了通过传统的方式观看电视直播，还可以用过网站的方式观看比赛。最终数据显示，南非世界杯期间，这几家网站的访问量均出现了井喷式增长。

    相比2010年，2014世界杯各大视频网站从央视购买转播权的方式不会改变。但随着以平板电脑、智能手机为代表的移动终端和互联网的发展，球迷观看比赛将出现更多的选择。

    手机移动终端将成为传统电视最大挑战

    在所有新兴的观赛方式中，由于手机移动终端迅猛的发展势头，和其与生俱来的便利性，将受到越来越多球迷的青睐。

    如今，“人手一部手机”正逐渐成为一种现实，正改变着人们的生活习惯。权威数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中，手机网民规模达5亿，年增长率为19.1%，继续保持上网第一大终端的地位。网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。

    在这样的背景下，手机视频的规模也呈现井喷式增长，越来越多的球迷将选择手机观看比赛。截至2013年2月，中国网络视频用户规模达4.28亿，其中在手机端在线收看或下载视频的用户占到一半以上，达到2.47亿，比2012年底增长了83.8%。手机视频在手机类应用用户规模增长幅度统计中排名第一，成为移动互联网第五大应用。

    记者发现手机观赛的操作也十分简单，智能手机的普及为其创造了条件，对于一般智能手机来说，只要去APP应用商店里下载观看电视直播的应用程序，就能直接观看赛事的直播。记者在APP应用商店里搜索“比赛直播”，就能跳出数十款应用程序，NBA、CBA、中超、欧洲联赛的直播选择应有尽有。

    由于此次巴西世界杯的比赛时间主要集中在北京时间的夜间，当问及到如何避免影响家人休息时，很多球迷告诉记者，自己会选择手机并戴上耳机观看，这是传统电视无法做到的。除了观赛的便利之外，手机观赛的功能比传统电视更加丰富，如与球迷和解说间的互动、聊天室功能、阅读资讯，还可使用户根据自身喜好自由定制赛事信息，或者一键关注自己所喜爱的球队。

    手机观看世界杯用户数量将出现井喷式增长

    业内人士表示，3G网络作为移动互联网的主流，鉴于其速度和资费上的优势不太明显，大部分球迷更愿意在WIFI的环境下观看比赛。

    由此可见，移动互联网的网速和资费目前仍然是手机观看比赛面临的最大障碍。然而随着4G时代的到来，这一切都在发生翻天覆地的改变。

    “速度远远甩开3G甚至固网”，据悉，目前4G手机最高下载速度超过每秒100M，达到主流3G网络网速的10多倍。在4G网络环境下，下载一部2GB大小的高清电影，只需要短短几分钟。而且，使用时的用户延时小于0.05秒，大约是3G的1/4。即便在每小时数百公里的高速行驶状态下，4G仍然能顺畅地提供服务。

    有媒体记者在北京、上海、广州、深圳四个一线城市，对三大运营商的4G网络进行了实地测试。结果显示，电信和移动的4G下载速率持平，平均为15.45MBPs，最高可达43.34MBPs，联通的下载速率则较低，平均速度仅为7.23MBPs。

    除此之外，4G网络在资费方面也由上市时的“高不可攀”，变得越来越贴近人们的生活。以移动4G为例，广东移动早在今年3月份，便率先全国推出了58元的“破冰价”4G套餐，将4G门槛由原来的128元降到了58元，降幅高达55%。时隔两月，其再次推出20元升4G套餐业务。近日随着世界杯的到来，包括在移动在内的各大运营商自然不会放弃这次机会，相继推出10G流量免费送等消费者回馈活动，借助全民高度关注的世界级赛事推广其4G业务。

    总之，随着4G网络的不断普及，球迷朋友们将获得高清、流畅、低延时的视频体验，无论在什么时间、什么地点都可以观看赛事直播，这一特点将刺激越来越多的球迷加入到手机观看世界杯的队伍。预计世界杯期间，手机观看世界杯用户数量将出现井喷式增长，成为仅次于传统电视的第二种观赛方式。

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